La mosaïque des générations : comprendre les sensibilités et les habitudes de consommation des Français

Quatre générations cohabitent aujourd'hui en France et vivent dans des mondes parfois plus clos qu'il n'y paraît. Qu'est-ce qui, dans le fait d'appartenir à une génération donnée, nous distingue des autres générations ? Il y a bien sûr le parcours dans la vie qui n'est jamais tout à fait le même, le destin social qu'impose l'histoire et sa loterie, les étapes de la vie qui nous font remplir des fonctions, assumer des responsabilités et jouer des rôles bien différents.

Mais c'est ailleurs que s'affirme le mieux notre personnalité de génération et que se manifestent avec force nos irréductibles différences : au cur des objets qui nous entourent et qui nous sont si familiers, au cur des choix concrets de tous les jours que nous faisons sans réfléchir, des goûts et des sensibilités qui nous semblent si largement partagés qu'on n'en parle même plus.

A partir des données démographiques, socio-économiques et historiques, l'auteur nous raconte comment ces évidences en apparence modestes et ces petits détails de vie peuvent en dire long sur nous et nos générations

Quatre grandes générations cohabitent aujourd'hui :

Heritage 24 %

Le sens des conventions et la célébration de l'abondance.

Naturel 36 %

L'intimité de la nature et la quête de l'épanouissement.

Réseaux 13 %

La fin des certitudes et la force des solidarités.

Mosaïque 27 %

Le retour des cultures concrètes et le fun à facettes.